ในขณะที่ผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มAbercrombie & Fitch รายงานยอดขายลดลงมากกว่า 30% ในช่วงไตรมาสล่าสุด แต่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของ coronavirusอย่างหนักแต่ผลของมันก็บ่งบอกถึงการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของผู้บริโภครุ่นใหม่ Abercrombie กล่าวว่ายอดขายของสาขาในสหรัฐอเมริกาได้เปิดตัวไปแล้วประมาณ 80% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และได้เปิดสาขาใหม่ 45% ในประเทศหรือ 285 แห่ง
มันกล่าวว่าผู้ซื้อดูเหมือนจะ flocking เพื่อห้างสรรพสินค้าเพื่อเยี่ยมชมร้านค้าในสหรัฐอเมริกาที่ก้าวเร็วกว่าในส่วนของเอเชีย Abercrombie ยังเป็นเจ้าของแบรนด์ชุดชั้นใน Hollister และ Gilly Hicks ซึ่งมุ่งเน้นลูกค้าที่อายุน้อยกว่าป้ายชื่อซ้ำซากและเสนอท็อปส์ซูที่มีธีมชายหาดและพื้น ผลลัพธ์เริ่มต้นจาก Abercrombie เปรียบเทียบได้ดีกับ Macy’sซึ่งกล่าวเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่ายอดขายลดลงประมาณ 50% ในห้างสรรพสินค้าที่เพิ่งเปิดใหม่
เหตุผลหนึ่งที่ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงอาจเป็นเพราะวัยรุ่น หนึ่งในกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของแอเบอร์ครอมบี้ พร้อมที่จะใช้จ่ายมากกว่ารุ่นเก่า หลายคนออกจากโรงเรียนและกำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างกับเพื่อน ๆ เพื่อผ่านช่วงเวลาของการระบาดใหญ่
ใช่บางทีพวกเขามีความรู้สึกสะดวกสบายมากขึ้น [ช้อปปิ้ง] เพราะพวกเขาเป็นน้อง ซีอีโอฟรานฮอกล่าวในการให้สัมภาษณ์ทางโทรศัพท์หลังจากที่ บริษัท รายงานผลประกอบการ ขณะนี้เรากำลังเอาชนะความคาดหวังของเรา เธอกล่าวโดยอ้างถึงเป้าหมายการขายและตัวเลข 80% Abercrombie อาจไม่ได้อยู่คนเดียวในสถานการณ์นี้เช่นกัน
นักวิเคราะห์คนหนึ่งคาดว่ายอดขายของร้านค้าปลีกในห้างสรรพสินค้าเช่น Abercrombie จะเปิดขึ้นประมาณ 25% ถึง 30% เมื่อเทียบกับระดับปกติ ไม่ว่าเขาจะบอกว่าพวกเขามีแนวโน้มใกล้เคียงกับ 55% ร้านค้าที่เปิดในขณะนี้กำลังทำดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ Jan Kniffen ซีอีโอของกลุ่มที่ปรึกษา J Rogers Kniffen WWE บอกกับ CNBC มันดูเหมือนการกู้คืนรูปตัว V จริงๆถ้าคุณดูที่ร้านค้าปลีก
ถึงกระนั้นยอดขายก็ไม่ได้ใกล้เคียงกับที่เคยเป็น แต่นี่เป็นประกายแห่งความหวัง
ข่าวนี้อาจเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับ Abercrombie Peer American Eagle Outfittersซึ่งคาดว่าจะรายงานผลประกอบการรายไตรมาสในสัปดาห์หน้า Gapยังมีแผนที่จะออกผลประกอบการในสัปดาห์หน้า เมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อพยายามเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Hollister ได้จัดงานพร็อมเสมือนที่มีวัยรุ่นเข้าร่วมกว่า 70,000 คน นอกจากนี้ยังใช้แอพโซเชียลมีเดีย TikTok เพื่อเชื่อมต่อกับคนนับพันในช่วงวิกฤตโควิด -19 ตามที่ Horowitz ระบุ
โดยทั่วไปแล้วนักวิเคราะห์การค้าปลีกก็พบว่าร้านค้าแบรนด์ Pink L เปิดให้บริการมานานแล้วเมื่อไม่นานมานี้ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นที่จับตามองของนักช้อปวัยรุ่น เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้าปลีกจำนวนมากยังคง จำกัด จำนวนลูกค้าที่สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมในครั้งเดียว ผู้บริโภควัยรุ่นที่อยู่ยงคงกระพันดูเหมือนเต็มใจและกระตือรือร้นที่จะกลับสู่โลกทางกายภาพ Stacey Widlitz ประธานที่ปรึกษาด้านการค้าปลีกของ SW กล่าวในการสัมภาษณ์
ในขณะเดียวกันอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มโดยรวมดูเหมือนว่าจะฟื้นตัวเล็กน้อยจากข้อมูลล่าสุดจากกลุ่ม NPD ที่เพิ่มขึ้นจากระดับต่ำสุด ยอดขายเครื่องแต่งกายดอลลาร์ในสหรัฐในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของเดือนเมษายนลดลง 35% เมื่อเทียบกับสัปดาห์เดียวกันของปีที่แล้ว NPD กล่าว แต่นั่นแสดงให้เห็นถึงการสูญเสียเพียงครึ่งหนึ่งของอุตสาหกรรมที่เห็นจุดต่ำสุดในช่วงการระบาดใหญ่ บริษัท ติดตามอุตสาหกรรมกล่าวว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนการใช้จ่ายออกไปจากความจำเป็นในที่สุดและต่อไปยัง ต้องการ
เสื้อผ้าเด็กเป็นจุดสว่างที่โดดเด่น NPD เสริม
มีเด็กอายุน้อยกว่าผู้สูงอายุในสกอตส์เดลรัฐแอริโซนา ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากมักจะมีความสมดุลมากขึ้นเนื่องจากมีชุมชนเกษียณที่แข็งแกร่งที่นี่ นีลแซนเดอร์กรรมการผู้จัดการของ GlobalData Retail กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่า เขาเห็นกลับไปที่ร้านค้าในชุมชนของเขา
ข้อมูลผู้บริโภคของเราแสดงให้เห็นว่านักช้อปอายุน้อยโดยเฉพาะวัยรุ่นมีความมั่นใจในการออกไปช็อปมากกว่าเพื่อนเก่า เขากล่าวเสริม นั่นคือการแปลเป็นก้าวที่สูงขึ้นจากกลุ่มเหล่านั้นในห้างสรรพสินค้า Abercrombie ไม่ได้เสนอมุมมองปีที่สองหรือทั้งปี