Under Armourประกาศเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาถึงการเปิดตัว Curry Brand โดยมี Stephen Curry ซึ่งเป็นดาราเอ็นบีเอนักกีฬา Under Armour มายาวนานเพื่อเสนอราคาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและแข่งขันกับNikeและ Jordan Brand
บรรทัดใหม่ซึ่งเปิดตัวใน CurryBrand.com ในสัปดาห์นี้มีรองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับกีฬาหลายประเภทรวมถึงบาสเก็ตบอลและกอล์ฟ เมื่อเวลาผ่านไปแบรนด์จะขยายไปยังหมวดหมู่ต่างๆมากขึ้นรวมถึงการวิ่งและผู้หญิง รองเท้าบาสเก็ตบอลทรงประสิทธิภาพจะวางจำหน่ายในวันที่ 11 ธันวาคมทันเวลาสำหรับการมอบของขวัญวันหยุด
เราต้องการให้แน่ใจว่าเราทำได้ใกล้เคียงที่สุดกับฤดูกาล NBA ที่เปิดตัวในที่สุด และความจริงที่ว่าเรากำลังจะเปิดตัวในช่วง Black Friday และวันหยุดที่เราคิดว่าเป็นเรื่องที่เหมาะสมมาก Patrik Frisk ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Under Armour บอกกับ CNBC ในการสัมภาษณ์ เขาจะมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และเราตื่นเต้นมากที่ได้เห็นนักกีฬาคนหนึ่งของเรามีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์นี้” เขากล่าว
Curry ผู้เล่นพอยต์การ์ดให้กับทีม Golden State Warriors เซ็นสัญญากับ Under Armour ในปี 2013 Curry คว้าแชมป์ NBA 3 รายการร่วมกับ Warriors ณ วันที่ 31 ปีนักวิเคราะห์กีฬาได้เรียกเขาว่านักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์เอ็นบีเอกับ เสื้อของเขาอย่างต่อเนื่องเป็นยอดขาย การเปิดตัวแบรนด์ Curry สามารถช่วยให้ Under Armour ได้รับแรงผลักดันจากคู่แข่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งสูญเสียพื้นที่ไป
ไนกี้ได้รับการบำรุงรักษาของฉบับที่ 1 จุดเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่ชื่นชอบในหมู่วัยรุ่นสำหรับทศวรรษที่ผ่านมาตามการสำรวจครึ่งปีไพเพอร์แซนด์เลอร์ และเป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ Under Armour ครองอันดับ 1 ในรายชื่อแบรนด์ที่ ไม่ใส่แล้ว โดยวัยรุ่นชายที่สำรวจโดย Piper Sandler Nike ยังคงเป็นที่ 1 ในด้านรองเท้าในขณะที่ Under Armour ลดลงมาอยู่อันดับที่ 11 จากอันดับที่ 9 ในรายงาน ถ่ายหุ้นกับวัยรุ่นของ Piper Sandler
ภาพลักษณ์ของ Under Armour ยังได้รับผลกระทบจากการลดราคาอย่างหนักในห้างสรรพสินค้าและในเครือข่ายนอกราคาอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ของ บริษัท จะเกี่ยวข้องกับลักษณะการทำงานที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับกิจกรรมที่เข้มข้น แต่ผู้ซื้อส่วนใหญ่มองหาแฟชั่นเมื่อพวกเขาเลือกซื้อชุดแอคทีฟซึ่งส่งเสริมLululemonและGap ‘s
ในไตรมาสที่รายงานล่าสุดยอดขายของ Under Armour ลดลงจากปีก่อนที่ 1.43 พันล้านดอลลาร์ ในอเมริกาเหนือรายรับลดลง 5% เป็น 963 ล้านดอลลาร์ในขณะที่ยอดขายต่างประเทศเพิ่มขึ้น 18% เป็น 433 ล้านดอลลาร์
ตั้งแต่ปี 2018 ถึง 2019 รายได้ของ Under Armour เพิ่มขึ้น 1% เป็น 5.3 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกัน Nike มีการเติบโตที่แข็งแกร่งมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในปีงบประมาณล่าสุดซึ่งสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคมธุรกิจของ Nike ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิดและรายได้ลดลง 4% เหลือ 37.4 พันล้านดอลลาร์
Nike ได้สร้างแบรนด์ Jordan ให้เติบโตขึ้นโดยสร้างขึ้นสำหรับ Michael Jordan อดีตดารา NBA เพื่อสร้างรายได้มากกว่า 3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อปีเข้าถึงผู้บริโภคทั้งเด็กและผู้ใหญ่ เมื่อไม่นานมานี้ Nike มุ่งเน้นที่จะขยายแบรนด์ Jordan ให้เข้าถึงผู้หญิงมากขึ้น
ส่วนหนึ่งของพันธกิจของ Curry Brand ตาม บริษัท และ Curry คือการทำให้แน่ใจว่าเด็ก ๆ สามารถเข้าถึงกีฬาได้มากขึ้นโดยเฉพาะในครัวเรือนที่มีรายได้ต่ำ พวกเขาอ้างถึงการมีส่วนร่วมของเยาวชนที่ลดลงซึ่งได้รับผลจากการแพร่ระบาดเป็นปัจจัยในการตัดสินใจมุ่งเน้นไปที่สาเหตุนี้
Curry Brand เริ่มต้นในโอ๊คแลนด์แคลิฟอร์เนียโดยจะทำงานร่วมกับ Oakland Unified School District เพื่อเปิดตัวบาสเก็ตบอลในโรงเรียนมัธยมศึกษาตอนต้นแต่ละแห่งและยังร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Positive Coaching Alliance เพื่อนำการฝึกสอนแบบมืออาชีพมาสู่โค้ชกีฬาเยาวชนทุกคน ในพื้นที่
สิ่งที่เราอยากพยายามทำคือเปลี่ยนเกมให้ดีและนั่นคือสิ่งที่สตีเฟนกำลังคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้และเราเชื่อว่านั่นคือโอกาสสำหรับเราอย่างแท้จริง ฟริสก์กล่าว ดังนั้นมันจึงไปไกลกว่าการขายผลิตภัณฑ์จริงๆ แต่การขายผลิตภัณฑ์มีความสำคัญเพราะเราจะมีส่วนร่วมในการขายและลงทุนกลับเข้าไปในโปรแกรมนี้
มันเป็นวิธีใหม่สำหรับเราในการคิดว่าเราจะผลักดันการริเริ่มทางการเงินได้อย่างไรและเราคิดว่านั่นเป็นรูปแบบธุรกิจที่น่าตื่นเต้นในอนาคตด้วย เขากล่าว เมื่อตลาดปิดวันศุกร์หุ้น Under Armour ลดลงเกือบ 23% ในปีนี้ บริษัท มีมาร์เก็ตแคป 7.6 พันล้านดอลลาร์ ในขณะเดียวกันหุ้นของ Nike ซึ่งมีมูลค่าตลาด 210,700 ล้านดอลลาร์ได้เพิ่มขึ้นเกือบ 33% ตั้งแต่เดือนมกราคม